§和记者交朋友
人们常说记者是无冕之王，在美国，人们更是把新闻权看成是与行政权、司法权、立法权并列的第四权。创业者如果能注重与新闻媒体搞好关系有利无弊。一旦取得媒体的支持，利用传媒来宣传自己和自己的企业，会收到事半功倍的效果。记住，不要与新闻媒体打官司。得罪了新闻媒体，就可能搞得身败名裂。企业界并不比文艺界，艺人们喜欢打官司，越打名气越大；而企业界即使面对失实报道，也要尽可能低调处理，否则可能会越描越黑。
本书作者作为一名新闻记者，十分清楚记者最喜欢挖掘有新闻价值、能够引起公众注意的热点。所以，为了自己的企业能够经常在媒体上亮相，创业者要善于“制造”新闻。在这方面，有很多企业家运作得很好。
日本索尼公司董事长盛田昭夫，是其中的一位。1970年，日本举办国际博览会，英国威尔士亲王要来日本，英国驻日本大使馆便希望索尼公司能在亲王住的套间里安装一台电视机。盛田昭夫想，亲王在英国是最受欢迎的公众人物，办这件事很有价值，所以立即照办。事后，亲王满意地告诉他说，“以后贵公司要去英国开公司的话，不要忘记是在亲王的领地上。”