仔细看看各家人寿保险,会发现他们的目标销售对象都是中产阶层。正如泰康人寿保险总裁陈东升所说:“保险在当今社会越来越成为一种财富的象征,这是保险业做大的另一个契机。”
陈东升回忆说,他刚参加工作时花20元钱买了块手表,那时候就觉得自己很有财富了。上世纪80年代,隔壁邻居家有彩电,大家水泄不通地围在一起看中国女排决赛,就是一种拥有财富的荣耀。而今天,闪亮的汽车、豪华的住房、漂亮的人寿保险单,就是中国老百姓衡量生活质量的重要标准 6。
农村中产阶层青睐人身险
一般人总以为,如果说农村人也重视人身保险,那一定会是经济较发达的地区人身保险发展快、经济欠发达或落后地区的人身保险发展相对落后。
然而,2005年11月5日由中国保监会、中国社会科学院保险与经济发展研究中心联合发布的《中国农村人身保险市场研究》表明,实际情况正好相反:经济比较发达的县,人身保险发展滞后;而在安徽、云南等经济比较落后的县,人身保险发展反而居于领先地位。
报告表明,2004年我国县域人身险保费收入958.74亿元,占全国人身险保费总收入的29.7%。生活在农村的中产阶层对人身险的需求最大,成为各类保险公司新的业务增长点 7。