2.迪士尼乐园
如果说迪士尼公司能够在动画片产品上创造竞争优势更多地得益于对技术潮流的准确把握,那么,迪士尼乐园的竞争优势则主要得益于沃尔特天才的创意和执着的努力。沃尔特是一个有梦想,并勇于追梦的人,而传媒业往往需要梦想。迪士尼乐园是沃尔特最大的梦,它经过沃尔特的不懈努力,终于变成了现实。
最初,并没有哪种新技术推动迪士尼乐园必然出现,它来自沃尔特的梦想以及基于这一梦想的合理的创意。沃尔特梦想把迪士尼动画中的人物搬到现实中来,让孩子们和这些角色一起玩耍,这也是孩子们的梦想。公司创意和消费者需求的结合,是迪士尼乐园成功的基础。毋庸多言,主题公园的创意拥有公司雄厚无比的动画形象资源的支持。没有如此众多的拥有版权的动画形象,主题公园的竞争优势无从谈起。主题公园的盈利模式与一般的传媒产品完全不同,它回归了公园的门票式盈利模式。