[41] 以上参见[美]希伦·A·洛厄里、梅尔文·L·德弗勒著：《大众传播效果研究的里程碑》，21～30页，北京，中国人民大学出版社，2004。
[42] 以上参见希伦·A·洛厄里、梅尔文·L·德弗勒著：《大众传播效果研究的里程碑》，314～329页。
第七章 传媒与个人
内容提要：
人的社会化、现代化问题是社会学的经典问题。本章结合社会学原理，讨论传媒对人的社会化、现代化的影响。
学习目标：
使学生掌握研究传媒与人的社会化、现代化关系的基本立场、观点、方法，学会就传媒对人的社会化、现代化的影响问题作社会学思考。
当代社会，传媒无处不在、无时不有，与人有着千丝万缕的联系。一方面，人影响传媒：不同层次、不同意义上的传者影响着传媒的内容、形式、技术形态等；另一方面，正如上章所介绍的西方经典的传媒效果研究所证明的，传媒影响人的认知、情感、态度、行为，影响着人的生活方式、人与人的交往方式。从理论基点上看，传媒与人的关系与传媒效果研究有重合性。传媒对人有无影响？有怎样的影响？有多大程度的影响？这些问题属于传媒效果研究领域，如上章所述，在这方面，不同的研究模式所给出的答案是不同的。